家樂福第一家小型店「家樂福便利購」已於1/15開幕，鎖定全聯福利中心為目標，展現家樂
福搶進中小型超市版圖的決心。
家樂福新通路品牌「家樂福便利購」1/15日開幕，這是家樂福的第一家小型店，營
業面積250坪，品項有2萬種，包括民生用品、生鮮、麵包、家電等，但商品數僅有量販
店的五分之一，定位為「量販價格、超市面積、超商便利」。
家樂福行銷總監李雅惠說，家樂福便利購成立後，開店策略會更有彈性。人口數多、有
大型賣場的空間就開量販店；社區型商圈且人口數有限，就開便利購小型店。家樂福鎖
定全聯福利中心為目標，積極搶進超市版圖的動作，兩大通路即將正面交鋒。
國內量販店市場漸趨飽和，家樂福推出小型店，已在零售市場投下震撼彈，引起全聯福
利中心等業者關注，使家樂福更為謹慎，第一家府中店位在台北縣板橋，但並未大肆宣
傳。李雅惠解釋，小型店必須有三個月的觀察期，開店後也會依商圈、消費特性，調整
營運策略與商品。
家樂福便利購在商品價格與策略，將會與量販體系有所差異，但兩個通路會共同採購，
因此售價會比超市業者更低。除提供民生必需品外，家樂福便利購也販售基本的家電產
品，如熱水瓶、電鍋等，這是全聯、頂好超市等通路沒有販售的品項。
家樂福2008年度開出12家新店，是進軍台灣市場開店數最多的一年，府中店開幕後，家
樂福店數突破60家門檻。家樂福總經理杜博華日前強調，雖然不景氣，但不會停止開
店，開出第一家小型店後會更有挑戰。
家樂福2005年起開始討論全聯的策略，2006年小型店計畫逐漸浮上檯面，2007年開始尋
找適合商圈，原本計劃尋找約1,000坪的賣場，但此類空間難尋，最後決定縮小坪數、
落腳板橋。
【2009/01/14 經濟日報】家樂福搶超市客源 與全聯較勁
【經濟日報╱記者�瓈鶡靬M】
2009.01.14 02:30 am
家樂福以60家店的規模穩居量販龍頭，遠遠將大潤發與愛買等同業拋在後面。對家樂福
來說，競爭對手不僅有量販店，還有朝500店邁進的全聯福利中心。家樂福便利購小型
店就是與全聯較勁的新通路，企圖分食超市市場一杯羹。
家樂福積極開社區型小店，全聯密切觀察，但內部員工私下開玩笑說：「如果家樂福也
能像全聯，展店開到山地鄉，全聯才會感到較大的壓力。」從這點即可看出，全聯鋪天
蓋地的展店，從超市開到迷你店，速度之快，即使家樂福急起直追，可能還要花一段時
間。
家樂福也清楚，今年零售業前景仍不明朗，因此對第一家小型店從原本的積極樂觀轉趨
保守。原先要大張旗鼓開店，後來也改為低調，希望有三個月的緩衝期，先測試市場水
溫，再視情況調整策略。
全聯已經穩座超市龍頭寶座，但不甘於現狀，2008年開始投資經營會員，並導入生鮮與
烘焙商品。目前全聯的生鮮店數已有57家，估計今年可以超過百家。而全聯在台北地區
投資的生鮮物流廠，也將在今年加入營運行列，更擴大全聯的生鮮布局，大幅提升競爭
力。
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